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　　这个双十一开云官网切尔西赞助商，手机市集喜讯频传，这是一个反直观的效果。

　　9月，苹果（AAPL.NASDAQ）秋季新机发布会如同发令枪，拉开了四季度新机混战的序幕。小米（01810.HK）、vivo、OPPO、荣耀等主流手机厂商在9月至10月密集推出新品，试图在双十一这一年终促销季前霸占先机。

　　让市集出乎预念念的是，险些每一家厂商的新品皆“卖爆了”。其中，最受饶恕的无疑是苹果。Counterpoint数据骄气，在中好意思市集，iPhone17上市前10天的销量较iPhone16系列朝上14%。其中，次第版在中国市集的销量险些翻倍。极佳的市集发达告捷将苹果市值推到4万亿好意思元的新高。

　　中国一众安卓厂商的发达也绝不失态。小米17系列，仅用五天便达成了百万销量，大幅杰出小米15系列；vivo X300开售两天，两款机型的销量就照旧超越前代X200三款机型的销量，创历史新高；iQOO 15首销四小时的销量亦达到14.2万台，比拟上代增长了87%。

　　OPPO并未走漏旗舰新机Find X9的销量对比数据，不外据OPPO Find系列负责东说念主周意保在微博透露，该家具首销较上代有彰着提高，尤其是Pro版东说念主气很高。

　　在双十一到来之前，市集浩繁以为，消费者的购机预算举座固定，已被国度消费补贴（下称“国补”）提前透支。在国补政策收紧的情况下，用户消费决议会愈加感性，各家手机厂商必定濒临不小压力。

　　或是压力之下，各家厂商使出混身解数，通过打造具有互异化特色和更有竞争力的家具，杀出一条血路。Omdia首席分析师侯林以为，原土手机品牌通过外不雅联想、电板、录像头等兑现家具互异化，并通过束缚升级的AI功能强化用户体验，以眩惑土产货用户。Omdia瞻望，本年，中国智高东说念主机出货量在补贴政策股东下，将兑现和煦增长。

　　新机频发，输攻墨守

　　9月10日，苹果iPhone 17系列率先登场，一连发布该系列4款新机。其中，既包括史上最浮薄的苹果手机——iPhone Air，也包括外不雅雄伟变化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各项成立参数均有彰着提高的次第版iPhone 17。

　　苹果不仅淡薄地将120Hz自相宜高刷下放至这一基础机型，还在保握iPhone17起售价5999元不变的基础上，将内存容量从128G提高至256G，因此赢得不少消费者好感。以致有苹果用户向时期周报记者示意，苹果这次大方得皆不像苹果了。

　　把牙膏挤爆的苹果，激起了市集的强烈反响。Counterpoint数据骄气，2025年第四季度开局强盛。10月前两周，中国智高东说念主机销量同比增长11%。其中，苹果iPhone的销量同比增长29%。

　　在Counterpoint高档分析师Mengmeng Zhang看来，次第版iPhone 17有着更强的芯片、更出色的骄气屏、更大的存储空间、升级的前置自拍录像头，而价钱与客岁的 iPhone 16 疏导。尤其是把渠说念扣头和优惠券也琢磨进去之后，购买这款机型险些无需犹豫。

　　“简而言之，它提供了极高的性价比，而中国消费者也在用本体购买动作陈说了苹果这一策略。”Mengmeng Zhang示意。

　　有关词，就在苹果提高性价比的时辰，国产手机厂商却在集体冲刺高端。其中，最典型的案例，即是最先以性价比标签起家的小米。

　　9月25日，小米冲破数字迭代常规，跳过16班师推出小米17系列，以“全面对标iPhone”为营销标语，冲刺6000元以上超高端价位。凭借着独有的背屏联想，以及“跳班定名”激勉社媒热议，小米17取得了超乎预念念的市集收获：不仅举座销量较上一代增长30%，更紧迫的，订价4999元起的Pro版块销量占比杰出80%。

　　苹果、小米率先出牌之后，其他厂商速即跟进，输攻墨守。10月13日，vivo X300系列郑重发布。vivo这次推行“精简计谋”，砍掉低廉的“Pro mini”机型，聚焦打造高端化的影像旗舰。价钱方面，vivo X300 4499元起售，Pro版块5299元起售。

　　两天后，荣耀发布Magic 8系列，试图通过押注AI和长续航赢得市集招供。售价上，Magic 8起售价4499元，Pro版5699元起；OPPO则于10月16日推出Find X9系列，一样主打影像，价钱上各版块也与vivo保握一致。

　　vivo、荣耀并未走漏旗下家具机型的具体销售情况，但据OPPO方面透露，Find X9系列开售10天，销量已超百万，其中售价5299元起的Pro机型占比超60%。

　　除主力品牌外，子品牌机型亦蓄势待发，冲刺高端。如小米旗下的红米，就在10月23日发布了REDMI K90 ，这一代家具不仅规格全面升级，订价策略也迎来了调养，价钱在2599元到5499元区间，好意思满掩饰中端到高端价钱带。小米集并吞伴东说念主、总裁卢伟冰更是班师在发布会现场指出，红米不扼杀与小米班师竞争。

　　存量市集的竞争

　　在苹果提供极高的性价比、国产手机集体冲刺高端化的背后，是市集竞争神色的演变。智高东说念主机市集全面干预存量竞争阶段，增漫空间日益受限，获取新增用户愈发坚苦。

　　为冒昧这一挑战，各大手机厂商全力扩大蓄意用户群体，试图以此蚕食竞争敌手的既有市集份额，并借机清静和放大自身的计谋上风。

　　这少许可在第三方机构的监测数据得到昭彰体现。

　　IDC最新数据骄气，2025年三季度，中国智高东说念主机出货量约6840万台，同比下落0.6%。其中，vivo以1180万台的出货量重返榜首；苹果以1080万台紧随自后，华为则以1040万台出货量位列第三，第四的小米出货量约1000万台，OPPO和荣耀则分袂以990万台与980万台出货量排在第五六位。

　　从此不丢脸出，在中国手机市集，超90%的份额连合在头部手机厂商，且互相之间的差距不大，排在最前的vivo与排在最末的荣耀之间，出货量差距仅有200万台。

　　Omdia数据一样印证了这一趋势。据Omdia监测，2025年三季度中国大陆智高东说念主机市集同比下落3%，前五名排位略有不同：第一仍是vivo，1180万台；但第二形成了华为，出货量约1050万台；苹果则以1010万台排在第三，小米和OPPO分袂以1000万台和990万台位列第四五名。

　　纵使排行先后有所互异，但各厂商差距渐渐减弱，竞争日趋尖锐化已成事实。这被业内视为行业干预训练期的鲜艳。卢伟冰近期收受媒体采访时指出，本年，市集莫得哪个品牌市占率杰出18%，中国手机行业已干预训练期。“当环球很接近的时辰，除非有东说念主犯严重作假，不然即是一场滥用战，不要念念着‘速胜’。”他说。

　　小米高端化的计谋，恰是为了冒昧这一市集处境。卢伟冰指出，只好高端化，才智握续赢得改日。只好作念高端化，才智为企业自研旗舰芯片输血，从而领有软硬件交融带来的信得过上风。

　　亦有厂商选择深挖存量用户的需求。

　　10月27日，OPPO旗下子品牌一加，就发布一加15及Ace 6两款机型，陆续深耕游戏性能赛说念。一加中国区总裁李杰向时期周报记者透露，一加前三季度销量同比增长36.7%，是通盘品牌内部增速最快的，有大宗的用户来自异品牌。据李杰预估，一加年内举座增速有望达到50%。

　　“越是在外部刺激减少的情况下，自己家具的特质长短常紧迫的。比如，在PC市集，当今高端游戏本销量均在高涨，均价很高开云官网切尔西赞助商，然而其他札记本销量却不才滑。这背后评释，只消你的家具粗略闲适用户的需求，就能刺激用户的购买，这才是大环境下很紧迫的东西。”李杰说。