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爱马仕不再是最保值的挥霍了。

这粗略有点让东谈主不可想议，但把柄闻名挥霍转售平台 Rebag 前些时候发布的 Claire 阐赫然示，Goyard 特地爱马仕、以 104% 的保值率位列榜首，成为了耗费手袋全球投资请教率最高的品牌。

也就是说，买来用昂然了转手就是赚。

排在 Goyard 后头的是（料到之中的）爱马仕、Chanel 和 LV，它们的保值率分别是 100%、92% 和 88%。

在往常的 4 年时候里，爱马仕一直皆是保值王，现如今被 Goyard 赶超，何况销售额也早已残害十亿大关。是以它究竟是怎么作念到的呢？有什么魅力让 BKC 皆给它让了位？

今天就全部来"温习"一遍这个叫 Goyard 的品牌。

Goyard，一个低调且艰深的品牌。低调是因为它从不打告白，不请代言东谈主和大使，不作念电商渠谈，就连品宣的发布皆是"被动"碍于闻名杂志或者媒体的使用需求。

比较于通落后装秀、代言东谈主、品牌活动等营销技巧来栽种市集竞争力的顶奢品牌而言，它简直太不把"品牌价值"这件事当回事了。

但当今看来，这么的"无所谓"格调其实是在制造稀缺性，这亦然挥霍之是以能成为挥霍最为紧迫的根基元素。

Goyard 在全球的直营门店只好 30 多家，是其他三巨头的零头还不到，但任何一家想要进店皆需要大排长队。而品牌们最为嗜好的线上官网展示它也只好简便的居品先容，连价钱皆懒得标注，就跟形同虚设没两样。

"酒香不怕胡同深"。纵不雅总共这个词顶奢圈，除了 Goyard 还真很难找出第二个有底气把我方这么"阻塞"起来的品牌。

阻塞的不仅有品牌的对外宣传，更有历害的工艺和传承。这其中最中枢的"神秘"即是从不过传的 Goyardline 帆布的制作工艺。

Goyardine 帆布，是一种以亚麻和棉为主要身分的涂层帆布，它由普遍小点堆积而成的图案以及 Y 字形交汇图案组合而成。别看神情简便，但神话连全球最顶级的工匠皆难以复刻，皆是由工匠一笔一笔点上去的。归正官方公开的那几秒制作镜头看起来还挺颐养的：

品牌还有一个不可文的纪律，劳动于 Goyard 的工匠们得无条目对工艺细节和制作本事严格守密，本领必须以学徒制形势进行传承。

Goyard 是作念木料买卖起家，自打 1853 年创立之初起，就有在原木上作念象征以分手它们主东谈主的传统。因此到自后，特点的手绘工艺也就自然则然成了品牌 DNA。它们皆是由经由尽心培训且技术娴熟的画家手工绘图而成，使用的也皆是独家的自然色调。

既艰深又小众耗费，不错说这么的品牌形象关于高净值用户来说有着十足富饶的招引力。

不过诚然它专注劳动于高净值客群，但又从不搞饥饿营销那套，我尝试过 walk in 进巴黎、米兰和香港的门店探究中意款，sales 皆"大方"从仓库给我抱了出来。是以，如若在 Goyard 伙计告诉你莫得 xx 款那很有可能就是简直莫得。

自然了，如若只是是因为稀缺感和私东谈主订制粗略也还不及以让 Goyard 成为新晋保值王，居品日常且通勤才是。

按理来说"稀缺"和"日常"自己就是两个矛盾的存在，但 Goyard 就在坚捏独到品牌运营和传统工艺的基础之上收敛制造盛大东谈主皆能使用的包款。

譬如品牌象征性的 Plume Clutch Wallet 信封包就是其中的代表，它在 Rebag 的解说中更是以139%的保值率成为年度最受消耗者和投资者们接待的最大骄子。

包型简直莫得太多可说的方位，特点是高等配色多且使用方式广，搭配截止小。诚然体积不大，但主打一个实用且不限性别和年齿。

用一句比较平庸的话来说就是，它是一只险些莫得槽点的 IT Bag。

莫得任何槽点的还有日渐火爆的 Hardy，我我方对它的种草十足始于一位密斯在小� � 上的共享 ▼

该有的松懈跟高等它皆给到了，在社媒更是收货了零差评，只消买到的无一不惜啬夸赞。它的灵感来自史上一位 VIP 来宾的极度订单，她想要一个包来装运她的爱猫，而这只猫就叫 Hardy。原始尺寸是大号，如今变嫌成了小号尺寸，而且不再用于装运宠物猫，而是动作日常使用的手提包。

新款 Hardy 侧边和包内分别愚弄了烫字镂空技术和 logo 织带元素增添品牌辨识度，让背携者既能充共享受到品牌价值又不会过于惹眼，低调又奢华。

官方"质朴"的上身示范能很削弱看出这只包的检朴跟通勤。怎么说呢，这么的经典大气推敲谁皆能用，简直很难不保值。

关于 Hardy 的购买现时有越来越难买的趋势，主要如故由于手工制作的周期以及供不应求的情状。我的冷落就是店里有什么色调就入什么色调，因为不论哪个配色皆不错文静得很具体。

朴直有序且看起来少量皆不落后的包包还有早已成为了黑马的 Saint Leger 双肩包，Goyard 品牌工艺的温度和独到的力量感在这只包上展现得很到位。

关于我这种空中飞东谈主来说 Saint Leger 的最东谈主性化之处还在于它的可折叠推敲，利用位于包背面的按扣不错将包包十足折叠，削弱放入行李箱或者行李袋中，精炼还少量不占空间。

雷同是不限性别和年齿，我尤为喜爱这种看起来未低廉但背起来不错很松懈日常的包袋。

一经很长一段时候众人对买包皆没太大温情了，购物袋帆布袋成了不少东谈主的日常，但与此同期又需要有一些不娇气的大牌来撑点底气，何况这种"底气"是更能在将来带来一定的请教或者减少耗损的。很赫然了，Goyard 的品牌调性和保值率就很能稳妥现下东谈主们"既要又要"的激情。

而 Goyard 自身高度克制的市集政策，又让它在辨识度与小众挥霍身份招供之间得回了一种巧妙的均衡，也使得消耗者在激情上得到了不一样的知足感。说白了开云体育，既小众又实用，小而好意思的事物谁皆爱，对吧？